La industria tabacalera se dirige a la niñez

• Nuevo reporte confirma que la industria tabacalera se está dirigiendo a niños, niñas y jóvenes como principales fumadores de reemplazo.
• Más del 80% de los fumadores actuales comenzó a fumar antes de los 18 años. [i]
• En América Latina más de 370.000 personas mueren al año debido a enfermedades causadas por el consumo de tabaco

3 de noviembre, 2015. El nuevo Reporte Niños en la mira de la industria tabacalera revela las estrategias adoptadas por la industria tabacalera para atraer a niños, niñas y adolescentes al consumo de tabaco a través de la publicidad y exhibición de sus productos en los puntos de venta de América Latina.

En América Latina más de 370.000 personas mueren al año debido a enfermedades causadas por el consumo de tabaco.[ii] “La industria tabacalera, para asegurar la continuidad de su negocio, debe captar nuevas generaciones de consumidores y así reemplazar a quienes dejaron de fumar o murieron a causa del tabaquismo. Los niños, niñas y adolescentes son los principales fumadores de reemplazo que la industria busca atraer a través de costosas campañas de marketing y tácticas que persiguen el objetivo de iniciarlos en el consumo”, asegura la Dra. Mariela Alderete, una de las coordinadoras del reporte.

Mientras que la industria tabacalera declara públicamente que no utiliza al punto de venta para atraer a los jóvenes y que no diseña campañas que apunten a este segmento, sus propios documentos internos[iii] y un novedoso análisis realizado por Regina Blessa, experta en marketing en América Latina, reflejan que las tabacaleras efectivamente recurren a estos espacios para captar a los niños, niñas y jóvenes e incitarlos al consumo de tabaco.

Para Patricia Sosa, de Campaign for Tobacco-Free Kids “la industria tabacalera, en este momento, está violando leyes, aprovechando lagunas legales y pasando sobre sus propios códigos de conducta para dirigirse a la juventud. Este informe muestra por qué los gobiernos deben tomar medidas inmediatas para aprobar y hacer cumplir las prohibiciones sobre publicidad de tabaco en el punto de venta y para proteger a nuestros jóvenes”.

En la medida en que América Latina ha ido avanzando con normas para proteger a los jóvenes de las estrategias publicitarias tradicionales de la industria tabacalera, las empresas comenzaron a privilegiar los puntos de venta como canal comunicacional orientado a este público. El estudio expone ejemplos de ello y analiza las tácticas utilizadas por la industria en puntos de venta de 14 países de América Latina: Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Guatemala, Honduras, México, Panamá, Paraguay, Perú, Uruguay y Venezuela. Países que presentan escenarios y marcos legales muy diversos, que van desde casos que tienen restricciones completas a la publicidad, promoción y patrocinio de productos de tabaco, como son el caso de Uruguay y Panamá, hasta casos que no poseen aún regulaciones sobre la materia como Paraguay.

Colombia, Chile y Costa Rica han avanzado con prohibiciones completas o con mínimas excepciones. Otros países establecen algunas restricciones de distinto tipo pero cuentan con numerosas excepciones, como son los casos de Perú, Bolivia, Guatemala, Honduras y Venezuela. En estos países la industria tabacalera despliega agresivas campañas publicitarias que apuntan a niños, niñas y jóvenes, no solo en el punto de venta sino también a través de otros canales comunicacionales, como sitios de internet, eventos, promociones, patrocinios, etc.

Por su parte, Argentina ha sancionado una legislación que establece restricciones más amplias y solo exceptúa algunas formas específicas de publicidad. México también posee una prohibición amplia que, si bien no es completa, establece pocas excepciones. Luego se encuentra el caso de Brasil, que ha establecido una prohibición completa con la excepción de la exhibición en puntos de venta.

El informe da cuenta, además, de las 10 principales tácticas que despliega la industria en los puntos de venta para seducir a la niñez: 1) ubicación de los cigarrillos cercana a los dulces y productos para niños; 2) exhibidores llamativos; 3) ubicación a la altura de la vista de los niños; 4) power walls; 5) promociones, concursos y obsequios; 6) anuncios atractivos; 7) exhibición de cigarrillos con sabores y empaquetado atractivo; 8) exhibición en puntos de venta no tradicionales; 9) ubicación en lugares de alto tránsito (cajas o check out) y 10) utilización de objetos atractivos.

Finalmente, se presentan los casos de Uruguay y Panamá, países que han adoptado restricciones completas de publicidad, promoción y patrocinio con experiencias exitosas.

La industria tabacalera sistemáticamente obstaculiza la aplicación de leyes de prohibición de publicidad, especialmente aquellas que establecen restricciones parciales. Aprovecha los vacíos legales y las excepciones para debilitar la implementación efectiva de esta política. Sobre esta evidencia, la conclusión principal del reporte es que las autoridades de América Latina deben avanzar con la adopción y efectiva implementación de legislaciones que establezcan una prohibición completa de publicidad, promoción y patrocinio de productos de tabaco. Esta recomendación está en línea con lo que establece el Convenio Marco de la Organización Mundial de la Salud para el Control del Tabaco (CMCT) del cual forman parte todos los países de Centroamérica (Costa Rica (2008), El Salvador (2014), Guatemala (2008), Honduras (2005), Nicaragua (2008) y Panamá (2005).[iv] Solamente la prohibición completa de publicidad puede proteger a la niñez y prevenir que la industria tabacalera utilice al punto de venta como espacio estratégico para desarrollar sus campañas de marketing en el futuro.

Las organizaciones que participaron del desarrollo del reporte han lanzado una campaña para solicitar a los gobiernos de los países de la región que implementen prohibiciones completas de publicidad de tabaco con el objetivo de proteger a niños y niñas del marketing de las tabacaleras: www.altoalastabacaleras.org.

Para las organizaciones que participaron del desarrollo de este reporte las tácticas publicitarias en el punto de venta violan las leyes existentes en varios países y sus gobiernos no están actuando para proteger a la niñez y a la juventud.

Participaron del desarrollo de este reporte:

Fundación InterAmericana del Corazón – Argentina

Aliança de Controle do Tabagismo: ACT Brasil

Coorporate Accountability International

Fundación InterAmericana del Corazón – México

Fundación Venezolana del Corazón

COLAT – Perú

Ministerio de Salud Panamá

Unidad de Cirugía Cardiovascular – Guatemala

Paraguay Libre de Tabaco

Chile Libre de Tabaco

Red Nacional Antitabaco de Costa Rica – RENATA

Asociación Civil Empodérate – Bolivia

Alianza Hondureña Antitabaco

Centro de Investigación para la Epidemia del Tabaquismo – Uruguay

Con el apoyo de: Campaign For Tobacco Free Kids

Contactos para prensa:

Gabriela Zamora, twitter: @gabyzamorasauma

Antonio Zavala, twitter: @anzavala

REFERENCIAS

[i] WHO Tobacco Free Initiative, 2008. Disponible en: https://www.who.int/tobacco/mpower/tobacco_facts/en/

[ii] Informe del Instituto de Efectividad Clinica y Sanitaria (2014) “Tabaquismo: la situación latinoamericana”, Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Disponible en: https://www.umaza.edu.ar/archivos/file/iecs%202014.pdf

^[iii] Perry C. (1999) “The Tobacco Industry and Underage Youth Smoking: Tobacco Industry Documents from the Minnesota Litigation.” Archives of Pediatric and Adolescent Medicine;153:935-941